DICCIONARIO SEO: LETRA Diccionario SEO

Glosario de términos, siglas, frases y códigos usados en el día a día de las técnicas actuales de posicionamiento web, mucho mas conocido como SEO (Search Engine Optimization)

Dominio Espejo

Dominio Espejo

Los dominio espejo son aquellos dominios que están apartados en la misma IP del dominio principal. Es decir, que este dominio espejo posee el mismo contenido que el del dominio principal, considerándose la información que contiene como duplicada. Por lo tanto, solo uno de ellos es el que va a posicionarse y el otro se relegará como un suplementario dentro de la búsqueda de la página de resultados.

Mayormente, las empresas compran más de una extensión de su dominio, con la única finalidad de proteger su marca, los cuales pueden ser dominios gTLD como por ejemplo: diccionarioseo.com, diccionarioseo.net, diccionarioseo.biz, etc… o extensiones de dominio internacional ccTLD como por ejemplo: diccionarioseo.es, diccionarioseo.mx, diccionarioseo.it, etc.

Incluso puede plantearse la configuración de todos los dominios que se adquieren para que estos apunten a un solo servidor, es decir a la misma IP para que los usuarios visiten la web desde cualquier extensión de dominio. Esta opción no plantea inconveniente para los usuarios, pero para los buscadores si, debido a que el contenido en distintos dominios al ser rastreados se detecta como duplicado. Y solo se posicionará uno de forma correcta.

Problemas que causan los dominios espejo

Como mencionamos anteriormente para el usuario los dominio espejo no causan problema, sino más bien es cómodo entrar a una página independientemente del dominio que se escriba. Pero, en la práctica SEO no es positivo este tipo de dominio.

El problema principal para el SEO de los dominio espejo es que los crawlers de Google consideren el contenido de los dominios como duplicado, y esto genera consecuencias, como el ser penalizado por Google. Debido a que con la actualización Panda Google cualquier contenido duplicado puede ser peligroso para el posicionamiento de una web, independientemente del dominio al que se indexe.

También, puede suceder que los buscadores le otorguen relevancia al dominio que sea más antiguo o al primero que rastrearon y este no puede ser a veces de beneficio para la marca o empresa.

Soluciones a los problemas de los dominios espejo

Si tú eres el dueño de dominios espejo, es decir que hayas comprado extensiones a distintos países y quieres evitar sufrir inconvenientes en esta práctica, lo que te recomendaremos como posibles soluciones son las siguientes:

  • Redireccionamientos 301: programa este tipo de redireccionamiento desde los dominios secundarios hacia el principal, con esto es posible enviar a los rastreadores y a los usuarios a la URL que nos interesa en realidad.
  • Etiqueta “no index”: esta etiqueta se puede aplicar a cada uno de los dominios que sean considerados como irrelevantes, ya que no aportan ningún valor. Generando que Google solo indexe a la página principal.
  • Etiqueta “canonical”: la forma adecuada de hacer esto es aplicar la etiqueta “canonical” en el dominio espejo, apuntando a la URL del dominio principal.
  • Etiqueta alternante: en la versión de escritorio se debe de insertar la etiqueta link rel=”alternate”, que es la que le indicará a las arañas de Google que existe una alternativa a la versión de escritorio. De igual forma, la etiqueta link rel=canonical se implementa en todas las páginas de la versión móvil para que apunten a la versión de escritorio que es la principal.

Enlaces de Afiliación

Los enlaces de afiliación o de referidos son aquellos links que se pueden encontrar en diversas páginas web y que apuntan directamente a un producto o servicio de terceros en los que existe un acuerdo entre la web que muestra el enlace y la web que vende, ya sea el producto o servicio.

Cuando se hace clic en el enlace de afiliado y se adquiere el producto a través del mismo, la web que aloja el enlace recibe una comisión por la venta.

Por lo que los enlaces de afiliación son básicamente un tipo de enlaces personalizados que proporciona cierto proveedor y que genera una comisión, siempre y cuando se visite el enlace y se compre lo que allí se ofrece.

Este tipo de enlaces no incrementan el precio para el comprador, pero ayuda indudablemente a la persona que ha compartido el link obteniendo una pequeña recompensa.

El hecho de que existan este tipo de enlaces ha originado un nuevo modelo de negocio, desde personas que generan ingresos compaginando su trabajo a cuentas de redes sociales que han migrado a sitios web. Por lo que la afiliación resulta buena para el vendedor, el afiliado y el cliente final debido a que:

  • El vendedor va a llegar hasta un cliente al que seguramente no habría llegado por sí solo.
  • El afiliado gana dinero por ser un puente entre el vendedor y el cliente final.
  • El cliente final descubre productos de interés y del que a lo mejor nunca hubiera conocido la existencia sino fuese por el enlace de afiliación.

Los enlaces de afiliación son una forma inteligente para darse a conocer

El más conocido en cuanto a la afiliación y los referidos es seguramente Amazon, debido a que lo hace muy sencillo y paga puntualmente. Ofreciendo a su vez productos con precios agresivos que hacen que las ventas se generen prácticamente solas. Permitiéndose incluso bajar las comisiones a sus usuarios sin que estos dejen de ofrecer sus artículos.

En caso de una empresa pequeña que está comenzando en la industria la afiliación es una gran herramienta para darse a conocer a miles de clientes.

El deber ser de estos enlaces es que tengan un carácter de evangelización, es decir, compras un producto y si este te gusta lo recomiendas a tus amigos y la empresa te lo agradece con un pequeño incentivo. Tratándose de una simbiosis entre ambas  partes.

¿Cómo se detecta que un enlace es de afiliación?

Existen países en donde las leyes obligan a que se señale si un enlace es o no de afiliación, pero esto no funciona del todo bien y puede llegar a confundir a las personas. Por lo que la manera más práctica y sencilla para detectar estos links es observándolos.

Para ello, imaginemos que te recomiendo un producto, ejemplo un ordenador Dell.

Si el enlace que te doy es:

ordenadordell.com

Este enlace no es afiliado. O incluso aunque no apunte directamente a la página principal el enlace puede verse limpio si es así:

ordenadordell.com/ofertas/dell-modelo-tal.php

En cambio, si el enlace es de este tipo o similar:

ordenadordell.com/?affiliate-id-2345-user-xxxx.php

Puedes notar inmediatamente que es un enlace de afiliado.

El lado oscuro que tienen los enlaces de afiliación

El internet y la industria en general se construyen y funcionan de manera natural y orgánica, pero existen personas que lo hacen de manera forzada, abusando de todas las particularidades del sistema y usando técnicas indebidas. Ejemplo de esto es el lado oscuro que existe en las afiliaciones y los enlaces.

La industria se ha dado cuenta que no hay nadie mejor para vender un producto que nuestros propios amigos o conocidos al recomendárnoslo, debido al hecho de que existe cierto nivel de confianza.

Razón por la cual varias empresas ofrecen constantemente afiliaciones para que los usuarios que posean cierta audiencia vendan sus productos. Pero muchas veces el afiliado acepta vender sin ni siquiera evaluar si el producto merece la pena y hace que las recomendaciones no sean honestas. Todo solo por el interés económico, resultando fatal para el comprador.

Hotlinking

Hotlinking ocurre cuando otro sitio web enlaza directamente con los archivos de su sitio web, principalmente imágenes y/o videos. Cuando una persona enlaza uno de tus archivos, utiliza el enlace directo para ese archivo y, al hacerlo, utiliza los recursos de tu servidor (ancho de banda) para mostrar ese archivo cada vez que se accede a él en su sitio web.

En otras palabras, imagina que está pagando la factura de electricidad de tu casa y un vecino comienza a enchufar sus electrodomésticos en tus enchufes. El resultado final es que tu terminas pagando por la electricidad de tu vecino y la tuya propia.

SEMRUSH

SEMrush es una aplicación web que te permite analizar cantidades masivas de datos SEO relacionados con uno o varios sitios web y sus competidores. De acuerdo con su sitio, SEMrush es el hogar de más de 106 millones palabras clave en alrededor de 46 millones de dominios. Ellos hacen un seguimiento de las posiciones orgánicas de los dominios y las URLs de landings, pueden proporcionar información sobre su competencia e incluso guardan copias de anuncios de Adwords para los sitios además de los tuyos propios. Es una herramienta profesional y de coste mensual.

 

Link building

La construcción de enlaces  o link building es una técnica de SEO muy discutida, aunque sólo sea por las noticias sobre la penalización y los algoritmos de Google, que en algunos casos han reducido literalmente a cero el rendimiento de aquellos que la utilizaban de una manera que era al menos cuestionable.

Hacer link building, o generar enlaces entrantes a tu sitio web, no es el mal absoluto. Especialmente si se respetan las reglas que Google ha tenido que crear correctamente para evitar abusos, y si se siguen las directrices y mejores prácticas que los principales creadores de enlaces profesionales han adoptado para obtener backlinks seo de calidad y absolutamente compatibles con las reglas de Google.

Esto significa construir una estrategia de linkbuilding basada en el contenido, y no en la generación de enlaces masivos e injustificados fuera de la página. Cada vez más importante hoy en día es tener una estrategia de SEO off page que recompensa en primer lugar la bondad del contenido en el sitio. A través de los medios de comunicación social de hoy en día es mucho más fácil obtener enlaces que en el pasado, especialmente para el contenido en profundidad, bien escrito y por lo tanto compartid0 en los resultados de búsqueda.

 

Seo Off Page

SEO Off Page (fuera de página) se refiere a técnicas que pueden ser utilizadas para mejorar la posición de un sitio web en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Mucha gente asocia SEO off page con la construcción de enlaces o linkbuilding, pero no es sólo eso. En general, el SEO off Page tiene que ver con los métodos de promoción – más allá del diseño web – con el fin de clasificar un sitio web más alto en los resultados de búsqueda.

 

404

El error 404 (o Not Found, no encontrado en inglés) indica que la página no se encontró. Por ejemplo, si enlazamos a una página que ha sido eliminada, al hacer clic en ese enlace el usuario verá un mensaje de error.

Actualmente la mayoría de webs evitan mostrar ese error, supliendo esas paginas con un mensaje amable y ofreciendo un buscador interno para volver a realizar una busqueda:

301

Un 301 representa una redirección permanente del servidor. Google recomienda utilizar una redirección 301 para cambiar la URL de una página. El caso típico de uso es cuando se hace un rediseño del sitio y cambia la estructura de las URLs. Siempre es bueno en este caso usar el 301 para no perder la indexación.

Directorio

Los directorios web (o simplemente directorios) son listas de sitios web organizados por áreas temáticas. Un ejemploe español es Paginas Amarillas, pero hay miles de ellos en línea.

Son utilizados por los SEOs como una fuente fácil de enlaces a cualquier sitio web. Algunos directorios web de calidad son DMOZ, Yahoo y Best of the Web. Otros, sin embargo, son de mala calidad, por lo que es necesario limitar el uso de los directorios web como estrategia de construcción de enlaces y, sobre todo, verificar su calidad (un buen indicador en este sentido era el PageRank de la página principal).

URL (Uniform Resource Locator)

Un Localizador Uniforme de Recursos o Uniform Resource Locator (acrónimo de URL), más simplemente conocido como «dirección de Internet», es una secuencia de caracteres que identifica de manera única la dirección de un recurso en Internet, normalmente una página web. Se puede ver dentro de la barra de direcciones del navegador (Internet Explorer, Chrome, Safari, etc.).

Por ejemplo, la URL de esta página es:

www.diccionarioseo.net/url

Negative SEO (SEO negativo)

El SEO negativo se refiere a la práctica de penalizar a un sitio competidor. Quienes realizan esta actividad utilizan diferentes herramientas que les permiten poner miles de enlaces de mala calidad que apuntan al sitio que desean atacar. Estos enlaces serán escaneados por Google y luego procesados por su algoritmo. Si el algoritmo de Google piensa que los enlaces han sido colocados para manipular su algoritmo, el sitio objetivo recibirá una penalización.

MOZrank

MozRank es un sistema de puntuación popular en la industria de SEO, es la clasificacion en autoridad otorgada por Moz, conocido blog de SEO, basado en el número y la calidad de los enlaces entrantes.

Meta Keywords

El propósito de la metaetiqueta de palabras clave o Meta Keywords era contener una serie de palabras clave representativas del contenido de la página para ayudar a los motores de búsqueda a identificar el tema. Google ha estado ignorando este elemento durante años (2009). Actualmente hay dos vertientes en el mundo del SEO, los que opinan que siguen valiendo para posicionar y los que no.

Meta Tag

Los meta tags son elementos HTML en cada página que indican a los motores de búsqueda el tema de una página. Son «metas», es decir, no influyen en el diseño de una página web de ninguna manera. La etiqueta title es el elemento más importante para optimizar una página para una determinada búsqueda por palabra clave. No menos importante tampoco es la etiqueta de descripción.

Meta Description

La Meta Description (ver meta tags) es el atributo HTML que proporcionan explicaciones concisas del contenido de la página web, son comúnmente utilizadas por los motores de búsqueda en las páginas de resultados (SERPs) para mostrar fragmentos de vista previa de una página dada.

Matt Cutts

Matt Cutts es el jefe del equipo de spam de Google. Su trabajo se centra en la lucha contra el spam y en ayudar a los webmasters a entender cómo funciona la búsqueda en Google. En su blog Matt ofrece a través de posts y videos mucha información útil, aclarando las dudas de SEOs a webmasters de todo el mundo. El siguiente video es una parodia en el que Matt es protagonista:

 

Long Tail Keyword

Las palabras clave de cola larga (long tail keywords) son tipos específicos de palabras clave, que suelen constar de al menos tres palabras. Por ejemplo, una palabra clave genérica podría ser «hotel asturias», mientras que una palabra clave de cola larga sobre el mismo tema podría ser «alojamiento barato en asturias dos estrellas». Estas palabras clave se utilizan cuando un usuario está buscando algo muy específico. A menudo se utilizan como estrategia de SEO en la selección de palabras clave, ya que si bien son menos populares (y por lo tanto tienen menos volumen de búsqueda) también tienen menos competencia y, por lo general, una mejor tasa de conversión.

Local Search Query

Una consulta de búsqueda local o Local Search Query es una consulta de búsqueda que incluye información como el nombre de la ciudad, el barrio, la calle, el código postal, etc… de sitios web posicionados. Por ejemplo, una búsqueda local de restaurantes se verá así: «restaurantes barcelona» o «pizzerias la coruña».

Links orgánicos

Los enlaces o links orgánicos son simplemente enlaces naturales. Son los que no tiene que pedir, comprar o introducir manualmente. Son los que libremente insertan otros propietarios de sitios web en función de los méritos del contenido. Estos son el tipo de link más codiciado, y la razón por la que existe el link bait.