Glosario de términos, siglas, frases y códigos usados en el día a día de las técnicas actuales de posicionamiento web, mucho mas conocido como SEO (Search Engine Optimization)
Es un análisis en profundidad (auditoría de enlaces) que permite inspeccionar de cerca los elementos relacionados con la estrategia de construcción de enlaces, examinando factores como el link velocity, la autoridad de los enlaces, el análisis de la competencia, el número de enlaces no naturales, etc. Se lleva a cabo a través de herramientas especiales de SEO de forma gratuita o a cambio de una cuota.
Una auditoría de enlaces o link audit es útil para identificar problemas y oportunidades para un sitio web, pero también debería ser el primer paso para desarrollar una estrategia de marketing digital fuerte.
Representa la tendencia de crecimiento del perfil de enlace. Puede ser útil examinar estos datos para determinar la presencia de vínculos no naturales. Una link velocity antinatural tendrá varios puntos con diferentes tiempos sin generar una tendencia constante.
La popularidad de los enlaces (link popularity) es el número total de enlaces que apuntan a un sitio web. Dado que cada enlace representa un «camino» hacia un sitio para los visitantes, una buena popularidad del enlace puede aumentar el tráfico hacia su sitio web.
Dado que los algoritmos de los principales motores de búsqueda utilizan la popularidad de los enlaces como factor de clasificación, el aumento del número de enlaces desde sitios de calidad y relevantes puede mejorar enormemente la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda.
Los enlaces o links que se consideran links antinaturales son aquellos que se crean con el único propósito de influir en la clasificación de Google y violar las instrucciones de Google Search Console. Si Google detecta muchos enlaces no naturales en su sitio, es posible que se le penalice (consulta Google Penguin).
Link Bait (de «bait» que significa cebo), se refiere al contenido de un sitio web diseñado para llamar la atención y atraer enlaces naturales, utilizados especialmente en los medios sociales. Matt Cutts define el link bait como «algo lo suficientemente interesante como para llamar la atención de la gente«.
Una Landing page es una página donde un visitante llega después de hacer clic en un enlace de un motor de búsqueda o de un anuncio pagado. Una página landing puede ser una página clasificada en los resultados orgánicos de un SERP o puede ser diseñada específicamente como landing para una campaña publicitaria.
En las campañas publicitarias digitales, como las de PPC en Google Ads o las campañas ADS de Facebook, la landing page se considera el lugar donde tiene lugar la conversión. Hay dos tipos de landings:
Transaccional: son páginas que animan al visitante a realizar algún tipo de acción, como comprar un producto, rellenar un formulario, etc.)
De Referencia: páginas que proporcionan información basada en las palabras clave que estás buscando.
Es el proceso de determinar las palabras clave correctas para una campaña de marketing en buscadores. Por lo general, la estrategia más efectiva se basa en la elección de palabras clave keywords de cola larga (long-tail).
Se refiere al porcentaje de veces que una palabra clave o frase clave se encuentra en el contenido de una página, en relación con el número total de palabras de esa página. Por ejemplo, si en una página web de 100 palabras la palabra clave se repite 5 veces, la densidad de palabras clave será del 5%.
No hay una regla o porcentaje óptimo, pero hay que tener en cuenta que repetir la palabra clave demasiado poco puede no ser suficiente para que el motor de búsqueda entienda el tema de la página, y demasiado puede hacer que el artículo sea ilegible. Lo mejor es escribir naturalmente pensando en los usuarios, no en el motor de búsqueda.
La indexación es la inserción de un sitio web en la base de datos de un motor de búsqueda. En otras palabras, es el momento en que el sitio es reconocido por los motores de búsqueda y luego aparece en sus páginas de respuesta (SERPs) a las consultas de los usuarios.
Si una página no ha sido indexada por un motor de búsqueda, no aparecerá en los resultados de los motores de búsqueda. La indexación es realizada automáticamente por el crawler. El posicionamiento es diferente, ya que es el conjunto de acciones realizadas por los SEOs para hacer que un sitio aparezca en una posición específica en los rankings de los motores.
White Hat SEO se refiere a las técnicas de optimización recomendadas por Google, como crear títulos de página únicos y precisos o hacer que su sitio sea fácil de navegar.
Es lo contrario de las técnicas de SEO Black Hat, que en cambio tratan de engañar al algoritmo de Google.
Google Universal Search es la forma en que Google presenta los resultados de búsqueda desde 2007. Por ejemplo, los resultados de búsqueda incluyen datos de Google Noticias, YouTube o Google Imágenes.
Google Search Console, antiguamente llamado Google Webmaster Tools es un servicio gratuito que permite a los webmasters controlar su indexación y optimizar la visibilidad de su sitio. Search Console está diseñado para funcionar como un mecanismo de comunicación entre Google y los propietarios de sitios, ayudando a los webmasters a identificar los principales problemas en sus sitios.
Google Hummingbird es el nombre de una serie de actualizaciones del algoritmo de Google para mejorar la forma en que se analizan las consultas de búsqueda. A diferencia de los algoritmos de búsqueda anteriores, que se centran en cada palabra de la consulta de búsqueda, Hummingbird tiene en cuenta las palabras, pero también cómo forman la frase completa. En pocas palabras, se centra más en el significado que en las palabras en particular, analizando la consulta semánticamente.
Hummingbird ha sido, según Google, la actualización de algoritmos más importante desde 2010.
Google Ads (antes Google Adwords) es el programa de publicidad online de Google que permite que su anuncio (enlace de texto o banner) se muestre en Google y en los sitios web de su red de socios. Según las palabras clave que le interesan, Google Ads le permite colocar su anuncio en los resultados de búsqueda relevantes.
Google Analytics es un servicio ofrecido por Google que proporciona estadísticas y análisis de datos digitales sobre el tráfico del sitio web, fuentes de tráfico, tasas de conversión, segmentación de audiencia, ventas, tasa de rebote, etc.
Es una herramienta indispensable para los profesionales del marketing, desarrolladores de contenidos pero también para los webmasters.
Es una herramienta a través de la cual se pueden eliminar enlaces que se consideran antinaturales, spam o de baja calidad. Se trata en realidad de una herramienta que pide a Google que no tenga en cuenta determinados enlaces a la hora de evaluar un sitio. El principal problema es identificar correctamente los enlaces que afectan negativamente a tu sitio web.
Rechazar los enlaces equivocados podría llevar a una caída en el ranking. Identificar vínculos no naturales puede ser un trabajo duro, pero puede utilizar varias herramientas para facilitar el proceso, como CognitiveSEO o Link Detox.
Se refiere al rastreador web de Google. Googlebot recopila información de la web para actualizar continuamente el índice de Google. Googlebot visita miles de millones de páginas web y detecta nuevos sitios, cambios en sitios existentes o enlaces rotos para mantener actualizado el índice de Google.
Google Dance es el período de tiempo en el que Google actualiza los índices. Como resultado de este período, las clasificaciones pueden variar varias veces al día. Durante Google Dance, Google calcula el PageRank, y muchos otros parámetros, de cada página y cambia el SERP para algunas palabras clave.